Come aumentare la Link Popularity di un sito.

Innanzitutto è indispensabile comprendere le logiche di comportamento del Robot di un motore di ricerca.
Lo spider scansiona le pagine web segnalate dai link pubblicati in altre pagine e carica i loro contenuti.
Successivamente, passa ad analizzare nei Meta Tag sia le "keywords" che le "descrizioni", in assenza delle quali prende in esame le prime 200 parole del testo.
Del contenuto del testo, il Robot non prende in considerazione le parole comuni ma esclusivamente quelle che sono le keywords.
Il Robot si serve dei link interni per visitare le altre pagine, e una volta raccolte tutte le informazioni (compresi i link esterni) assegna un determinato "valore di importanza" al sito.

Il grado di importanza di un sito, e di conseguenza il suo posizionamento sui motori di ricerca, dipende però da un insieme di fattori come: la qualità della sua realizzazione, il grado di anzianità, la tipologia dei link esterni e, soprattutto, dal numero (e dalla loro qualità) dei link pubblicati da altri siti.

Come già descritto la link popularity è il principale fattore con il quale il Motore calcola il Page Rank: cioè il livello di importanza di un sito (o di una pagina) che determina anche il suo posizionamento nell'ordine dei risultati.

Ma il PageRank non tiene conto soltanto del numero dei link che puntano ad determinato sito, ma soprattutto della loro qualità la quale viene analizzata sulla base di due fattori: importanza del sito linkante e attinenza dei suoi contentenuti con quello del sito linkato.

Esistono siti importanti che hanno un PageRank 7 (il massimo è 10) con poche decine di link ricevuti da altri siti che però risultano essere importanti e, soprattutto, dotati di un contenuto attinente.

Inoltre i link pubblicati da siti con contenuti attinenti, permettono di ottenere visite di qualità (traffico profilato) da parte di utenti che stavano navigando alla ricerca delle stesse informazioni.

Con queste premesse risulta superfluo cercare di ottenere a tutti i costi numerosi link da parte di altri siti.
I vari programmi di scambio links che si sono diffusi dopo l'avvento del PageRank, non permettono di ottenere una link popularity di qualità: è indispensabile essere tra i pochi linkati da un determinato sito, in caso contrario, si produce un effetto di boost.

E' consigliabile piuttosto un miglioramenteo dei propri contenuti al fine di ottenere citazioni spontanee e di qualità.

In ogni caso, una volta individuati i link ottenuti dal sito (digitando nella casella di ricerca link://www.sito.it), è consigliabile ricambiare con la pubblicazione di link esterni verso i siti più importanti (possibilmente con un PageRank superiore) e che trattano gli stessi argomenti.

Importante è il IR factor (soprattutto per Google), cioè il testo (etichetta) che accompagna il link: se il sito A vende orologi, il link pubblicato dal sito B deve contenere termini attinenti (ad esempio, A - vendita orologi).