Pubblicità su Internet

Sono passati diversi anni da quando sono apparsi in rete i primi banner, che costituivano fino a qualche tempo fa lo strumento più sfruttato per la pianificazione di pubblicità on line.
Dopo un trend di crescita durato fino al 2000, il mercato dei banner ha subito un brusco rallentamento rispetto ad altre forme di pubblicità su Internet. Le concessionarie dei portali hanno sempre preferito evitare di parlare di crisi, adducendo che il fallimento di una campagna banner non è da confutare al presunto snobismo da parte degli utenti, bensì ad un errore di chi l'ha ideato che ha fatto uso di colori sbagliati, messaggi non efficaci, ecc...E' anche vero che per lungo tempo i creativi non hanno compreso la vera natura di Internet e che non sono riusciti ad adeguare lo strumento del banner all'evoluzione della rete stessa che in questi anni ha sconvolto le forme di comunicazione tradizionale.
Più recentemente l'idea è stata quella di trasformare i banner facendoli diventare dei veri e propri spot televisivi spesso fastidiosamente intrusivi durante la navigazione dell'utente.

Il mercato della pubblicità online ha trovato l'antidoto alla crisi, proprio con la vendita di link promozionali da parte di alcuni Motori di Ricerca che consentono di visualizzare gli annunci in base all'attinenza con l'argomento cercato dall'utente.

Il successo che la pubblicità sui motori (pay per click) sta ottenendo deve essere misurato sotto due punti di vista: quello dell'utente che la "subisce" e quello dell'inserzionista.

Il primo, a differenza dell'atteggiamento maturato nei confronti dei banner, sembra aver gradito questa forma di pubblicità proprio perchè contestualizzata: cioè attinente alla ricerca di un determinato argomento che egli effettua sui motori di ricerca.

Allo stesso tempo, gli inserzionisti riescono più facilmente ad ottimizzare i risultati attraverso la contestualizzazione della pubblicità: se un utente è alla ricerca di una concessionaria d'auto è più propenso a cliccare su annuncio pubblicato da un venditore di automobili che viene visualizzato in attinenza all'argomento.

Inoltre, a differenza della formula proposta con i banner, le Aziende inserzioniste sono obbligate a pagare solo se gli utenti cliccano sul link ed accedono nei siti di riferimento.

Ad iniziare a sperimentare questa nuova tecnica di gestione della pubblicità online è stata Overture (specializzata nel ranking pubblicitario all'interno dei motori e portali, come Altavista, Lycos, e Yahoo) seguita da Google (con il suo software AdWords Select) e da Espotting.

Recentemente Google ha lanciato una nuova opzione che permette la visualizzazione degli annunci tragettizzati per regioni o, addirittura, per Città.
I link sponsor cioè, saranno visualizzati solo dagli utenti che si trovano nelle province e/o nelle aree regionali che l'inserionista ha scelto.
Questa opzione consentirà anche alle piccole attività economiche che operano solo in determinate città e province (ad esempio negozi con clienti presenti in alcune città soltanto) di investire in questa nuova forma di pubblicità.