Ottimizzazione siti Web per un buon posizionamento sui motori di ricerca.

Per un efficace posizionamento sui motori di ricerca, è indispensabile ottimizzare il sito sia nei contenuti che nella struttura Html.

E' senza dubbio l'attività basilare per una efficace campagna di search engine marketing poichè gli accessi ottenuti da un buon posizionamento sulla base di parole chiave strategiche non hanno nessun valore se quest'ultime non corrispondono ai contenuti del sito.
Occorre quindi intervenire sui contenuti comunicazionali del sito al fine di renderli corrispondenti alle ricerche effettuate dagli utenti.

In questo caso si interviene sulla struttura html per rendere il sito search engine friendly.
Tale fase coinvolge esperti programmatori con specifiche conoscenze delle logiche con le quali i Motori indicizzano i siti.
In considerazione dei continui aggiornamenti degli algoritmi dei motori, è indispensabile che il processo di ottimizzazione del sito web non si esaurisca con interventi una-tantum: è consigliabile un costante monitoraggio dei dati al fine di mantenere e migliorare nel tempo i risultati ottenuti.

I software che analizzano l'attinenza dei contenuti del sito con i termini ricercati non sono omogenei: Per questa ragione, è necessario scegliere nomi di dominio e url di destinazione appropriati e utilizzare i tags "title", "description", "keyword", gli "alt tags" delle immagini.

Con queste soluzioni si conferiscono alle pagine un'immagine "testuale" e attinente al contenuto del "body" (principalmente, i primi 200-250 caratteri).
Le immagini sia statiche che dinamiche non vengono letti dagli spider.

Sono da evitare i trucchi ormai noti a molti spiders, come l'eccessiva ripetizione delle keyword nel testo, l'uso di testo dello stesso colore dello sfondo, l'uso dei redirect ed altre tecniche che possono comportare anche l'esclusione dell'Url dall'indicizzazione.

Per quanto concerne la registrazione sui motori di ricerca, è preferibile effettuarla manualmente anzichè utilizzare i vari servizi di submission presenti in rete.

Indispensabili sono le registrazioni nelle directory di categoria di DMOZ, Virgilio e Yahoo.

Per far figurare una pagina in testa ai risultati di ricerca è determinante il suo valore di "link popularity", che dipende dal numero di collegamenti ottenuti da altri siti.
Più sono numerosi, e soprattutto popolari, i siti dai quali si è "linkati" e più la pagina otterrà un buon posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.