Promozione siti web: cos'è il Keyword Advertising.

Dal momento in cui i tradizionali banner pubblicitari hanno cominicato a rendere sempre meno, il Keyword Advertising è diventata indubbiamente la nuova frontiera della pubblicità on line.

Il sistema sfrutta il modello del Pay per Click: l'inserzionista paga soltanto per i click generati e, quindi, per le visite effettivamente ricevute. La quota del click è rimessa ad un'asta vera e propria e varia a seconda di quanto una parola chiave è ambita.

Il posizionamento in testa ai risultati viene garantito in alcuni casi (Overture, E-Spotting), viceversa può dipendere dal CTR (Click -Trought-Rates), ossia dal rapporto tra i click generati e il numero delle volte in cui l'annuncio appare (AdWords).

Nel caso di Google Adwords, il sistema ha pertanto un funziomento più complesso: da un lato vengono premiati gli inserzionisti con un valore CTR alto, dall'altro vengono disabilitate le parole chiavi che ottengono un CTR al di sotto di una certa soglia (05%).

Campagne di Keyword Advertising gestite da Talent Ad

Per ottenere buoni risultati attraverso una campagna di Keyword Advertising, è necessario tenere in grande considerazione due aspetti principali: la corrispondenza delle parole chiave con il testo dell'annuncio, e l'efficacia comunicazionale degli annunci.

Una migliore corrispondenza tra le parole chiavi e il contenuto del testo di un annuncio generalmente offre un CTR più elevato: nel caso di Google AdWords, un migliore posizionamento dell'annuncio rispetto a quello dei concorrenti. Non si deve mai commettere l'errore di sfruttare un unico annuncio per gruppi di parole chiavi: è consigliabile, invece, creare diversi gruppi di annunci per singole parole chiavi.

Gli utenti dei Motori di Ricerca tendono ad essere selettivi e non sono attratti da annunci generalisti e non corrispondenti alla query formulata.

Mentre il copywriting pubblicitario tradizionale utilizza tecniche emozionali, una efficace campagna di Keyword Advertising deve essere fondata su annunci chiari e diretti che trasmettano informazioni specifiche e veritiere.
Un buon annuncio utilizza le frasi che gli utenti utilizzerebbero per descrivere il prodotto che cercano: tra le enunciazioni aziendali e le frasi digitate sui Motori di Ricerca, ci sono grandi differenze.

La resa degli annunci può essere verificata velocemente (quasi in tempo reale) attraverso il CTR raggiunto e, pertanto, ottimizzabili in qualunque momento.
Questa caratteristica permette di considerare il Keyword Advertising una forma di pubblicità economicamente meno rischiosa di quella tradizionale.