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Prendendo spunto da questo interessante articolo
pubblicato su Clickz, affrontiamo l'argomento
relativo alla integrazione del search marketing
con la pubblicità televisiva. I consumatori
dichiarano che sempre più spesso dopo
aver visionato uno spot di loro interesse utilizzano
i motori di ricerca per raccogliere ulteriori
informazioni sul prodotto pubblicizzato.
Questa tendenza rappresenta una grande occasione
per convertire un interesse in un acquisto reale
a patto che gli utenti trovino le informazioni
sui prodotti visionati durante lo spot e non
quelli della concorrenza.
Una ragione in più per essere
visibili sui Motori di Ricerca
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Scenario. La vostra Azienda produce lettori
DVD e pianifica una campagna pubblicitaria televisiva
per presentare una promozione. L'utente interessato
al prodotto in promozione andrà su Google
per cercare ulteriori informazioni: punti vendita,
sconti, caratteristiche tecniche, ecc... Se
intercetta il vostro sito c'è una probabilità
in più che l'interesse si trasformi per
la vostra Azienda in una vendita reale. Ma se
intercetta la concorrenza, che risulta visibile
sui motori di ricerca con parole chiave attinenti
vostro settore, non solo non avrete colto un'occasione
di vendita ma avrete favorito i vostri competitor
proprio grazie alla vostra pubblicità
televisiva. L'interesse dell'utente è
stato prima sollecitato dalla vostra comunicazione
televisiva ma si è poi riversato sui
prodotti della concorrenza.
Pubblicità televisiva e Promozione
sui Motori di Ricerca
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Un primo consiglio potrebbe essere quello di
attivare una campagna Pay
per Click utilizzando le parole chiave che
i consumatori potrebbero digitare sui motori
di ricerca dopo aver visionato uno spot televisio.
Oltre al nome esatto del prodotto, o a quello
del vostro brand, occorre utilizzare anche le
corrispondenze più generali: lettori
Dvd, lettori Dvd in offerta, ecc...
Il monitoraggio di una campagna Pay per Click,
integrata ad una campagna televisiva vi consentirà
di raccogliere dati preziosi:
- il grado di interesse degli utenti sollecitato
dallo spot;
- il volume delle ricerche attraverso il numero
delle impressions;
- attraverso l'analisi delle parole chiave digitate,
scoprire quale parte del messaggio è
stata più efficace e che gli utenti ricordano
maggiormente e se essi si ricordano più
delle caratteristiche presentate dalla pubblcità
o del nome del prodotto.
I dati di vendite fluiscono più lentamente
e non possono direttamente essere correlati
sempre ad una campagna particolare. La ricerca,
invece, esprime un comportamento immediato,
e offre dati immediati.
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Risultati mirati e servizi su misura.
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Il search engine marketing è uno strumento
che ci consente agevolmente di misurare esattamente
i risultati ottenuti sia dall'attività
di ottimizzazione e posizionamento che dalle
campagne di keyword advertising.
I dati ottenuti, quindi, ci permettono di ottimizzare
continuamente le campagne anche quando esse
sono in corso.
Per offrire ai nostri Clienti un reale servizio
su misura in base ad obiettivi definiti a priori,
Talent Ad è stata strutturata con un
team di esperti con competenze a 360° che
costituiscono un un'expertise indispensabile
ad una search engine marketing agency:
- Programmatori Html con conoscenze specifiche
sui search engines;
- Copywriter pubblicitari (per la definizione
di messaggi mirati ed efficaci);
- Conversion management (per realizzare specifiche
landing page);
- Esperti di analisi del traffico web (per analizzare
gli accessi e i comportamenti degli utenti).
La
storia delle nostre ricerche su Google
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