AdWords, raffinata la valutazione della
pertinenza degli annunci
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03/07/2004
Continua l'impegno di Google rivolto a migliorare
il servizio agli utenti aumentando la qualità
e la pertinenza del proprio programma pubblicitario.
Gli annunci che sfruttano parole chiave a corrispondenza
generica saranno visualizzati a fronte di varianti
ad essi più pertinenti.
Con questa ottimizzazione, si riducono i casi
di scarso rendimento degli annunci che comportano
anche la loro disattivazione nei casi in cui
il CTR è inferiore allo 0.5%.
Ad esempio, un inserzionista specializzato
in crociere in Alaska può avere selezionato
per la sua campagna il termine crociere (a corrispondenza
generica). In passato, questa parola chiave
avrebbe potuto essere disattivata a causa del
suo scarso rendimento rispetto a ricerche molto
più frequenti come crociere nelle Hawaii.
Invece di disattivare tutte le varianti per
la corrispondenza generica di crociere, ora
questo annuncio sarà visualizzato a fronte
ricerche più attinenti, come "crociere
in Alaska".
Quale effetto avranno questi miglioramenti
nella pertinenza degli annunci? Si potranno
notare cambiamenti nel traffico diretto al sito
e nelle valutazioni del rendimento degli annunci,
come la percentuale di clic (CTR), il costo
per clic o la posizione dell'annuncio. Mentre
inizialmente questi cambiamenti influiranno
solo sulle parole chiave a corrispondenza generica,
in futuro i miglioramenti riguarderanno anche
le altre opzioni di corrispondenza delle parole
chiave. Questi miglioramenti premieranno gli
inserzionisti che creano annunci altamente pertinenti
e incoraggiano gli altri a concentrarsi sul
miglioramento della pertinenza e l'efficacia
dei propri annunci.
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